Vraag:

Moet een bedrijf reclame maken als het goed gaat of juist als het slecht gaat?

Je maakt reclame als je met een boodschap grote doelgroepen wilt bereiken. Gaat het goed met een bedrijf, maar is het in de strategie opgenomen om verder te groeien, dan kan reclame daar een goede bijdrage aan leveren. Als het slecht gaat, kan reclame niet de koopstemming veranderen. Maar als het slecht gaat in een bepaalde branche, kan het goed gaan met één bedrijf in die branche omdat het een goede reclamecampagne voert.

Expert:

Annemarie Snel

Zouden mensen nog zonder reclame kunnen?

In deze maatschappij niet.

Expert:

Annemarie Snel

Wat betekent het als mensen in het vak het hebben over een 'erkend bureau'?

Vlak na de oorlog bestond er behoefte aan een instantie die reclameadviesbureaus controleerde op kwaliteit en vakmanschap, om beunhazerij te voorkomen en om te voorkomen dat leveranciers van reclamebureaus - zoals drukkers en bladen - in de problemen komen doordat de bureaus niet betalen. Om erkend te worden moeten bureaus voldoen aan eisen op het gebied van vakmanschap en kredietwaardigheid. Om de erkenning te behouden moet het bureau ieder jaar de boeken laten controleren. Alleen erkende bureaus kunnen aanspraak maken op de 15 procent commissie die de media verstrekken, vroeger was dat voor veel bureaus de grootste bron van inkomsten. Tegenwoordig wordt deze provisie vaak gedeeltelijk met de adverteerders verrekend.

Expert:

Annemarie Snel

Zijn alleen bureaus die lid zijn van de VEA betrouwbaar?

Nee, de VEA is een brancheorganisatie waarbij erkende bureaus zich kunnen aansluiten. Niet alle erkende bureaus zijn lid en het is ook niet zo dat niet-erkende bureaus onbetrouwbaar zijn.

Expert:

Annemarie Snel

Hoe krijgen ze dieren in reclameuitingen zover dat ze doen wat de bedoeling is?

Dieren doen het vaak heel goed in reclame. Maar voor regisseurs kan het een ramp zijn. Hoe krijg je een koe het zwembad in? Er zijn in Nederland speciale casting- en modellenbureaus waar je je huisdier kunt inschrijven. Heb je een leuke hond die goed luistert of een kunstje kan, dan kun je daar dus terecht. Vaak halen we de dieren die we voor dit soort reclame gebruiken uit Engeland. Daar zijn ze namelijk gespecialiseerd in het trainen van dieren voor de televisie. Er zijn hele trainingsinstituten voor showbizzhonden, -katten, -paarden en -koeien.

Expert:

Annemarie Snel

Scoor je altijd met kinderen in reclame?

Er zijn meesterlijke voorbeelden van commercials waarin kinderen voorkomen. Het inzetten van kinderen moet natuurlijk relevant zijn. Zelf vind ik het voetballende jochie in de pindakaasreclame geweldig. Het product helpt mee: pindakaas is een verantwoord en toch lekker product, moeders smeren het graag op het brood van hun kinderen. Het filmpje is briljant uitgevoerd, geen moeder die niet vertederd raakt bij het zien van dat mannetje dat alle grote voetballers imiteert nadat ze gescoord hebben.

Expert:

Annemarie Snel

Hoe vaak moet je een campagne veranderen?

Als een campagne het goed doet, hoef je hem helemaal niet te veranderen. Je moet alleen zorgen dat hij actueel blijft. Blue Band adverteert al sinds het bestaan met het thema 'gezonde bouwstenen voor uw kind'. Kennelijk werkt het nog steeds. Natuurlijk is dat ook een tijdloos thema, maar daar zijn er heel veel van. Reclamemakers moeten er vaak moeite voor doen om opdrachtgevers ervan te overtuigen dat ze niet wáár een andere weg in moeten slaan. Zelf moeten we de verleiding ook leren weerstaan. Een nieuwe campagne ontwikkelen levert het bureau immers meer geld op dan voortborduren op de oude.

Expert:

Annemarie Snel

Is de reclamewereld oppervlakkig?

Een beetje wel. Reclamemaken heeft een hoog Donald Duck-gehalte. Maar niet alle reclamemakers zijn oppervlakkig. We doen ook nog wel eens wat anders dan reclame maken.

Expert:

Annemarie Snel

Wat vind jij goede reclame?

Reclame die dicht bij het product en de consument blijft en waaruit de voordelen voor de koper goed blijken. Sommige organisaties hebben bij mij voorgoed een goede indruk achtergelaten, vanwege hun meesterlijke campagnes: Albert Heijn, KLM, Wibra, Miele, Hennes & Mauritz, Colgate, Castella, Black & White en Philips.

Expert:

Annemarie Snel

Welke ontwikkelingen zijn er te verwachten in de reclame?

Dat is moeilijk te zeggen. Ik verwacht wel dat er door Europa het één en ander verandert in de wetgeving en daardoor ook in de manier waarop we reclame maken. Internet en andere technologische ontwikkelingen zullen misschien een rol spelen, net als de globalisering en de monopolisering. Verder volgt reclame toch vooral de ontwikkelingen en de trends in de samenleving en ik ben geen trendwatcher en al helemaal geen helderziende.

Expert:

Annemarie Snel