Toon alles / Verberg alles

Hoe zit het nu met internetreclame, levert dat wat op?

Je kunt als bedrijf onder meer banners gebruiken. Veel sites hebben ruimte voor banners en dus voor adverteerders. Het plaatsen van een banner op een website is, als je het met gedrukte media vergelijkt, net zoiets als het plaatsen van een advertentie in een krant. Het verschil is dat de bezoekers van de website door op de banner te klikken, direct worden doorgelinkt naar de algemene website van de adverteerder of naar een speciale actiewebsite. Ook in het geval van banners heeft de ondernemer als het goed is communicatiedoelstellingen vastgesteld. Voordeel van adverteren op internet is dat het resultaat vaak heel goed te meten is. Je kunt bijvoorbeeld exact zien hoeveel bezoekers de site hebben bezocht, sinds de banner is geplaatst.

Expert:

Annemarie Snel

Waarom is er zoveel reclame op de televisie?

Veel omroepen ontlenen hun bestaansrecht aan reclamespotjes. Hoe meer zendtijd ze kunnen verkopen, hoe meer geld er beschikbaar komt om programma's te maken.

Expert:

Annemarie Snel

Welk percentage van de omzet besteden bedrijven gemiddeld aan reclame?

Sommige bedrijven maken helemaal geen reclame en hoeven dat ook niet te doen. Het is afhankelijk van de branche, de grootte van de organisatie, het soort bedrijf, de markt en de doelgroep.

Expert:

Annemarie Snel

Werkt reclame eigenlijk wel?

Nee. Onze beroepsgroep wordt uitsluitend voor de amusementswaarde in stand gehouden. Dacht u dat? Natuurlijk kunnen reclamebureaus niet blijven voortbestaan als de inspanningen van de medewerkers nooit enig resultaat opleveren. Met goede reclame worden de vooraf opgestelde doelstellingen gehaald. Reclame is geen tovenarij, soms is het niet mogelijk consumentengedrag te beinvloeden. Altijd geldt dat reclame alleen bijzonder weinig kan bewerkstelligen. Maar met een goed product, goede marketing en gunstige randvoorwaarden, kan reclame een krachtige stimulans zijn.

Expert:

Annemarie Snel

Ik zie heel vaak in series als GTST dat merkproducten best opvallend voorbijkomen. Is het de bedoeling binnen de serie reclame te maken voor het product en werkt dat?

Ja. We noemen dat productplacement en het werkt heel goed. En het gaat niet eens alleen om producten waarvan het merk duidelijk in beeld komt. Het effect is ook bijvoorbeeld bij meubilair groot. Staat er een opvallende stoel in een decor van een populair soaphuishouden, dan zie je diezelfde stoel binnen niet al te lange tijd bij veel Nederlandse gezinnen opduiken. Mensen zien de stoel iedere dag en wennen er aan, ook al is de kleur heel fel of het model wat afwijkend. Komen ze hem op de meubelboulevard tegen, dan roept hij een vertrouwd beeld op.

Expert:

Annemarie Snel

Waarom bellen telemarketeers altijd tijdens het eten?

Omdat dan de kans het grootst is dat ze iemand thuis aantreffen.

Expert:

Annemarie Snel

Wat is de ROTA?

De Raad van Orde en Tucht voor het Advertentiewezen. De ROTA houdt toezicht op het naleven van de regels die door onder meer de uitgeverijen van kranten en tijdschriften zijn opgesteld, en kan bureaus sancties opleggen, zoals schadevergoeding, boete, berisping en publicatie van de uitspraak. De ROTA let echter voornamelijk op de kredietwaardigheid van bureaus ter bescherming van uitgevers.

Expert:

Annemarie Snel

Waarom spelen er vaak bekende Nederlanders in reclames?

In de eerste plaats zijn acteurs beter in het geloofwaardig overbrengen van een boodschap dan niet-acteurs. Maar als je kiest om een bekende en populaire acteur in te zetten voor een commercial dan is dat meestal ook omdat je daarmee gebruik wilt maken van de autoriteit van iemand die beroemd is. Ik vind zelf overigens dat reclamemakers heel terughoudend moeten omgaan met het inzetten van bn'ers. Het kan namelijk ook de aandacht van de boodschap afleiden en dat is niet de bedoeling. Bovendien kunnen mensen moeite hebben om zich te identificeren met iemand die heel bekend is en vaak ook wat meer geld heeft dan de gemiddelde Nederlander.

Expert:

Annemarie Snel

Gerelateerde items:

• Werken commercials die ik niet begrijp eigenlijk wel?

Wie bepaalt welke bekende Nederlander in een reclameuiting komt?

Het bureau dat de campagne bedenkt. Overigens is het natuurlijk afhankelijk van de beschikbaarheid van bekende Nederlanders en of ze wel willen meespelen.

Expert:

Annemarie Snel

Hoe kan het dat aanbiedingen soms al in folders staan, terwijl ze nog niet in de winkel te krijgen zijn?

Een enkele keer is het verkeerd gepland. Vaak is het zo dat de producten wel verkrijgbaar zijn, maar niet in alle winkels.

Expert:

Annemarie Snel