Vraag:

Wat is het doel van reclame?

Het woord reclame komt van reclamare, wat Latijn is voor herhaald uitroepen. Niet te verwarren met reclameren, dat betekent namelijk klagen. Het doel van reclame is altijd communicatief. Je wilt iets bekendmaken. Reclame is niet hetzelfde als verkopen. In de regel maak je reclame om de verkoop te stimuleren, niet om producten te verkopen.

Expert:

Annemarie Snel

Wat kost reclame?

Wat kost uit eten? Wat kost een auto?

Expert:

Annemarie Snel

Kan ik als ondernemer zien of ik terugverdien wat ik aan reclame uitgeef?

Goede ondernemers hebben een budget voor communicatie en stellen communicatiedoelstellingen vast. Ze bouwen methodieken in om te controleren of reclame doet wat het moet doen. Zo kun je bijvoorbeeld meten of de bekendheid is gestegen. Je bekijkt dus niet of je elke cent terugverdient die je in reclame hebt gestoken, maar of je met je investering hebt bereikt wat je wilde bereiken.

Expert:

Annemarie Snel

Wie zoekt de figuranten voor een tv-commercial uit?

De regisseur.

Expert:

Annemarie Snel

Zijn alle figuranten uit tv-commercials modellen?

Er zijn beroepsmodellen die ook wel figurantenrollen nemen. Er zijn heel veel amateurmodellen die meestal alleen maar figurantenrollen krijgen.

Expert:

Annemarie Snel

Wat doen jullie eigenlijk verder, behalve televisiecommercials maken?

Reclamefilmpjes maken is maar een heel klein onderdeel van ons vak. Van al het reclamegeld dat jaarlijks in Nederland wordt uitgegeven gaat slechts 10% naar radio en TV. Het belangrijkste is het ontwikkelen van een campagneplan. Meestal maak je zo'n plan voor een jaar. Daarin staat het reclameprogramma voor het komende jaar. Dat werken we vervolgens zo goed mogelijk uit.

Expert:

Annemarie Snel

Hoe weet ik waarin ik het beste kan adverteren?

Een reclameadviseur kan een afgewogen mediaplan verzorgen.

Expert:

Annemarie Snel

Moet reclame grappig zijn?

Natuurlijk is het fijn als reclame leuk is. Entertainment is in zekere zin belangrijk, maar het is niet zo dat bijvoorbeeld grappige commercials altijd goed zijn. Ik hoor vaak van mensen dat ze een reclamefilmpje goed vinden, omdat ze er heel hard om hebben gelachen. Als ik dan vraag welk product of bedrijf wordt aangeprezen, weten ze het niet. Soms weten ze niet eens over wat voor soort bedrijf of product het filmpje gaat. Fijn dat ze geamuseerd zijn, maar allesbehalve goede reclame, dus.

Expert:

Annemarie Snel

Ik ga een advertentie met antwoordkaart plaatsen. Hoeveel respons krijg ik?

Wat is de aanbieding en wat is het medium? Want daarvan is de respons natuurlijk afhankelijk. Er is geen formule voor, maar ik kan u wel vertellen dat de respons waarschijnlijk tegen de 100 procent is als u iedereen die de antwoordkaart terugstuurt een ring met een echte diamant belooft.

Expert:

Annemarie Snel

Kunnen jullie zeggen wat ik aan respons kan verwachten als ik een advertentie met een antwoordkaart plaats?

Wij hebben hier veel ervaring in, dus als wij weten wat u aanbiedt, welk medium u gebruikt en wat de aantrekkingskracht is van de aanbieding, dan kunnen we de respons vaak goed schatten. Het is natuurlijk niet altijd even nauwkeurig te voorspellen, maar er is wel veel getest op dit gebied.

Expert:

Annemarie Snel