'Goedemiddag, met Brenda Dekkers. Die BMW 114i doet het niet hoor. Ik rijd er nu 3 maanden in, maar mijn leven is nog precies hetzelfde. En mijn baas noemt me nog steeds Bernadet. Valt dat ook onder de BOVAG-garantie?'

Natuurlijk, reclame maken is overdrijven. En een BMW is ongetwijfeld een hele fijne auto. Maar je leven veranderen? Dat zie ik 'm niet zo snel doen. En zorgen dat je baas je naam kent? Alleen als je die met je nieuwe BMW-sleutel op de motorkap van zijn auto krast, waarschijnlijk. Kortom, BMW vliegt met deze claims wat mij betreft behoorlijk uit de bocht.

Deze vind ik dan weer bijzonder. Zit je in de webshop, valt je oog op deze banner. Lees ik het nou goed? Dus als ik hier mijn bestelling plaats dan kan ik hem laten bezorgen (vind ik wel lekker makkelijk en doe dat ook regelmatig). Maar als ik hem plaats en ervoor kies om hem zelf op te halen in de winkel, krijg ik 50% korting op de bezorgkosten. Maar ik moet tóch bezorgkosten betalen ondanks dat ik het zelf op ga halen? Daar heeft natuurlijk wel iemand over nagedacht. Maar ik snap het niet. Jij?

Met het EK op komst zien we veel commercials voorbij komen die daarop inhaken. De commercial van Grolsch steekt daar, wat mij betreft, met kop en schouders bovenuit. Simpel, duidelijk en… productrelevant. Chapeau.

Het is weer weer voor socialijs! Socialijs (@socialijs, www.socialijs.com) is de eerste ijscoman (ijscokar?) in Nederland die sociale media inzet om in contact te komen met klanten. Via Foursquare, Twitter en Hyves geeft hij zijn locatie door en kunnen klanten hem oproepen. Een mooi voorbeeld van slimme & effectieve inzet van social media. En daar houden we van, bij Select Advertising.

Zelfs zoveel dat we er op 7 juni een gratis workshop over geven: de Select Sessie Succes op Internet. Alles wat je moet en wilt weten over succesvol communiceren op internet in 3 wervelende workshops. Charlotte Snel doet strategie, Gabriel Ramaker tackelt Google Analytics en ik ga je helpen om meer te halen uit Facebook. Als je komt, tenminste. Er is nog plek. Aanmelden kan hier.

Weten hoe je dan wel een online succes kunt worden? Op 7 juni geven we er een gratis workshop over.
Aanmelden kan hier.

Over deze banner hadden we laatst een pittige discussie. Sommigen vonden het een verademing dat deze campagne recht voor zijn raap zegt wat andere suggereren. Ik vond het vooral een hele misselijke manier om meisjes (en homo-jongens) zich nog rotter te laten voelen dan ze zich als pubers sowieso al doen. Durf je al nauwelijks naar buiten, word je op internet ook nog gepest door een bedrijf! Het is waar, 18 jarige meisjes inhuren voor een anti-rimpelcrème of het doen voorkomen dat je met een beetje aftershave de lekkerste meiden krijgt, deugt ook niet. Maar niemand vraagt om reclame en ik vind dat je dan als afzender ter compensatie tenminste beleefd en vermakelijk moet proberen te blijven. Wat vind jij? Geef het antwoord op onze Facebook pagina!

Natuurlijk is het niet meer van deze tijd om nog een papieren agenda te gebruiken. Van alle digitale wondermiddelen was de agenda eigenlijk een van de eerste die alle belangrijke mannen nadrukkelijk invulden. Zelf doe ik dit soort dingen liever een beetje stiekem, omdat ik erg onhandig ben. Heel jammer vind ik het gemis aan spreuken. Voor de zekerheid houd ik mijn Succesagenda nog altijd achter de hand. En voor de spreuken. In week 19 staat bijvoorbeeld:

“De sleutel van de deur naar verandering zit aan de binnenkant” – Gert Greveling.

Het lijkt heel diepzinnig en waarachtig van Gert maar de filosofische waarde is nihil. Eigenlijk slaat die zin nergens op, het is min of meer wartaal, maar je kan er wel heerlijk bij wegdromen tijdens een saaie bespreking.

Ik zou de digitale agendamakers het idee aan de hand willen doen spreuken toe te voegen. Gesponsord door Bruna of de Van Dale of Bol.com bijvoorbeeld.

Ik ben niet zo van de twitter, vanwege de enorme hoeveelheid non-informatie die het oplevert. Maar goed en mooi gebruik van twitter kan dus wel: het officiële twitter account van Smart in Argentinië bewijst het. Als je kijkt naar de eerste paar tweets lijkt het of er een kind aan het werk is geweest. Maar het is een prachtig staaltje ASCII-art. Als de Twitter pagina is ingeladen druk je de ‘J’ (scroll down) in om te zien wat er gebeurt. Een soort flipbook idee maar dan op Twitter. Kijk, dat vind ik dan wel weer leuk.

Er zat vanmorgen een grauwsluier in mijn hoofd. Prachtig woord, ooit gebruikt in een overtuigende commercial voor Ariel. De cosmetica-fabrikanten zijn ook ijzersterk in het uitvinden van nieuwe woorden. Revitalift is zo’n woord. Het is overduidelijk dat dit tegen rimpels werkt, maar het betekent eigenlijk helemaal niks. Een oude bekende is het woord "dwarsgebakken" waar het reeds lang verdwenen broodmerk Bums een kwaliteitsbeeld mee wilde oproepen. Tegenwoordig zijn de nieuwe woorden sterk verbonden met internet. Tweets en twitteren vind ik nog steeds heel leuk, ook in combinatie met het vogeltje maar aan het woord facebook heb ik om onduidelijke reden een hekel. Doet me aan politiefoto’s denken. Googelen is natuurlijk een begrip geworden en, hoewel Engels, wel mooi.
Scharrelei is natuurlijk uitgevonden door reclamemakers net als kakelvers. Over plofkip zullen we het in dit verband maar liever niet hebben.

Een planning maken lukt me prima en ook een onderbouwd media-advies.  Tekstschrijver ben ik van huis uit en alle campagnestrategieën zijn door mij op hun merites beoordeeld. Briefings opstellen gaat me goed af en… nou ja u begrijpt dat ik all round reclame-adviseur ben. Maar ja, tegenwoordig heeft iedereen het zo druk dat ik ook de afwasmachine vaak leeg haal en als de medewerker die dit klusje normaal klaart er even niet is loop ik graag langs de bakker. Zo hebben we altijd gewerkt en dat bevalt prima. Samen presteer en verdien je het meest. Maar ja, er zijn dingen die me niet lukken. Kortom: we zijn op zoek naar een front end developer. Neem gerust contact op en vraag naar Pim.

Ons vak houdt zich uitsluitend bezig met goed nieuws. Wij mogen vertellen dat u korting krijgt bij de supermarkt op bijna alle boodschappen. Dat u een prachtige breedbeeld tv cadeau krijgt als u nu een nieuwe auto aanschaft. We beloven ook dat u mooier, slanker en succesvoller kunt worden. Alleen door een abonnement te nemen op de sportschool. Voor een stralende lach wijzen wij u graag op een heerlijk smakende tandpasta. Dreigen werkt niet in ons vak. Wijzen op het gevaar bij een barst in uw autoruit doet u niet naar de telefoon grijpen. De hartelijke reparateur met zijn warme handdruk die u verrassend genoeg gratis helpt is wel welkom. Reclame zorgt voor louter happy ends. Wij zoeken de zonzijde, zelfs voor banken en verzekeringsmaatschappijen.

Het was op het nieuws: Selexyz heeft surseance van betaling aangevraagd. “Kan me niks schelen”, dacht ik nog, “weer zo’n merk dat de productie naar China verhuist of zo”. Het woord Selexyz doet me aan iets chemisch denken of aan zware machines. Maar het gaat hier natuurlijk om de boekenketen waar de oudste en mooiste boekwinkels van Nederland bij horen.

Hoe heeft het ooit zo ver kunnen komen dat instituten als Scheltema, Donner en Broese zo’n schuilnaam aannamen? Nederland gaat losjes om met het nationaal erfgoed maar dit is toch weer een schrijnend voorbeeld van uit de hand gelopen miscommunicatie. Natuurlijk zijn er meer oorzaken, maar de kern van het probleem zit in het nonchalant en onverantwoordelijk omgaan met een van de waardevolste bezittingen: het eigen merk en het imago dat daar bij hoort.

Jammer.

Reclame leeft! Tenminste wel bij mij. Vanaf vandaag in de lucht: WeLoveReclame.nl – het platform voor iedereen die ook houdt van goede, speciale, ontroerende, mooie of absurde reclame. Hier kun je alles vinden over commercials van vroeger en nu, filmpjes, achtergrondinformatie, Ster Gouden Loeki, muziek in de reclame en reclameblogs.

Op WeLoveReclame.nl staan virals en speciale campagnes, de beste commercials uit binnen- en buitenland, klassiekers zoals het eerste Sterreclameblok uit 1967, previews en reclameblogs.

Welke mede-reclameliefhebber laat samen met mij de verschillende commercials de revue passeren? Ik zit er klaar voor. jeroen@select-advertising.nl

Bij het voorbereiden van mijn praatje over groei in barre tijden ben ik campagnes aan het bekijken. Oude en recente. Ik word er altijd blij van. Er worden zulke mooie dingen gemaakt. Het is fascinerend om te zien hoe door een naam, een logo en natuurlijk een consistente campagne iets heel simpels meer waard wordt. “Is het wel netjes om onze gasten huismerk water voor te zetten. Moet het geen Spa zijn?”  werd mij vanmorgen gevraagd. Mijn dag is al weer goed. Reclame helpt. We hebben een mooi vak.

Over het algemeen bemoeien we ons als bedrijf niet zo met politiek, maar dit is wel een hele unieke inzet van social media voor het goede doel: de actie Make Joseph Kony Famous. Niet omdat hij dat zo graag wil, of omdat hij zo mooi kan zingen, maar omdat hij een Ugandese oorlogscrimineel, moordenaar, kidnapper en verkrachter is die na 26 jaar (!) nu eindelijk eens gearresteerd en berecht moet worden.

Om ervoor te zorgen dat de internationale gemeenschap geld beschikbaar stelt voor zijn opsporing en arrestatie, wordt internetters gevraagd de film van Jason Russell te delen en invloedrijke personen uit politiek en media berichten te sturen. Strak en helder gecommuniceerd en gefaciliteerd via kony2012.com.

En met groot succes: De docu Kony 2012 is in twee dagen tijd al meer dan vier miljoen keer bekeken. Ook celebrities besteden aandacht aan de campagne. Zo laat zangeres Rihanna via een tweet weten dat iedereen de website moet bekijken 'Even if its for 10 minutes… Trust me, you NEED to know about this!'

Natuurlijk kun je kritische vragen stellen of de organisatie erachter (Invisible Children) de verkregen donateursgelden wel optimaal besteedt, en of de arrestatie van deze rebellenleider het probleem van de kindsoldaten in Uganda wel oplost, maar wat mij betreft is iets beter dan niets. En toont het aan dat social media wel degelijk sociaal kunnen zijn.

Hier vast de film. Naar. Wel kijken.