Volg je een opleiding voor office manager of secretaresse en zoek je een veelzijdig stageadres dan heb je het nu gevonden.

Druk en gezellig
Bij ons is iedere dag anders maar altijd druk.
De bedrijfsprocessen lijken chaotisch maar iedereen is hard bezig en samen maken we dagelijks mooie campagnes, moderne internetoplossingen en nog veel meer.

Gezocht:
De stagiaire die bij ons aan de slag kan vormt een belangrijke schakel in de processen en levert brede administratieve ondersteuning. Telefoon opnemen, bezoekers ontvangen, adreslijsten samen stellen, noem maar op. We zoeken een  echt pietje precies. Je opleiding is minimaal mbo, je spreekt en schrijft foutloos, je bent enthousiast en behulpzaam en je wilt bergen werk verzetten.

Wie durft?
Stuur je gegevens naar patricia@select-advertising.nl

Er is nogal wat te doen om de cookiewet. In juni 2012 ging hij in. Vanaf 2013 wordt hij daadwerkelijk gehandhaafd. Dat betekent dat eigenaren van websites die zich niet aan de regels houden, beboet kunnen worden door toezichthouder OPTA. En in Nederland zijn die regels nog iets strenger dan in de rest van Europa. Maar er komt een wetswijziging aan, die webbouwers en webanalisten iets meer ruimte geeft.

Geen reclame
De wet moet de privacy van internetgebruikers beschermen en dat is een goed ding. Bezoekers worden als ze dat zelf niet willen, niet meer geconfronteerd met reclame op basis van hun surf- en klikgedrag. Maar de Nederlandse overheid heeft als enige in de EU gekozen voor opt-in in plaats van opt-out en maakt het daarmee de webbouwers, webanalisten en bedrijven die wat met bezoekersinformatie willen doen, behoorlijk lastig.

Analyse
Voor alle cookies die niet nodig zijn voor het basaal functioneren van de website, moet toestemming gevraagd worden aan de bezoeker van de website. Dus voor cookies die gericht adverteren mogelijk maken, maar ook voor cookies die nodig zijn om social-media-buttons te plaatsen of om statistieken van het websitebezoek op te bouwen. Vooral dat laatste is vervelend. Want een analyse van sitebezoek- en gebruik is niet echt zuiver als niet alle bezoekers worden geregistreerd.

Opt-out
Kamerlid Kees Verhoeven (D66) vond dat wat ver gaan en diende een voorstel in voor versoepeling van de wet, waarmee tracking software zonder nadrukkelijke toestemming gebruikt mag worden. De bezoeker kan dan voor opt-out kiezen als hij per se niet ‘gemeten’ wil worden.

Aanpassing cookiewet
Minister Kamp van Economische zaken heeft eind vorig jaar laten weten dat de cookiewet zo wordt aangepast dat het bijhouden van statistieken zonder toestemming mogelijk wordt, als de informatie maar niet met derden gedeeld wordt. Dat betekent dat Google Analytics nog steeds een no go is, want die wordt gezien al een third party. Verhoeven is desalniettemin blij met dit besluit. Hij hoopt dat gebruikers straks minder pop-ups hoeven weg te klikken en dat bedrijven makkelijker websites kunnen maken en beheren.

Verplichte popup
Voorlopig geldt de huidige strenge regelgeving nog. Dat betekent dat alle websites die gebruik maken van cookies – ook voor first party tracking software – verplicht zijn een popup of een toestemmingsbalk te tonen waarin bezoekers kunnen aangeven dat ze de cookies accepteren. Of OPTA in de handhaving al rekening houdt met de op handen zijnde wetswijziging is niet bekend.

De oplossing
Select Advertising heeft overigens een kant-en-klare cookie-oplossing voor websites die draaien op TYPO3 (€ 260) of WordPress (€ 160). Die bestaat uit een vooraf ontworpen toestemmingsbalk en een artikel met een omschrijving van de gebruikte cookies op jouw website voor in de privacyverklaring. Hiermee voldoet je website helemaal aan de huidige regelgeving. Interesse? Stuur een dan mailtje.

Binnen ons bureau hebben we het op dit moment het recordaantal van 2 stagiairs: Roos Martin en Lex Termeer. Roos is van de teksten, Lex van de opmaak. Voor uw en ons vermaak beschreef Roos Lex in 10 woorden en Lex deed Roos in 10 beelden. Met onverwacht resultaat.

Roos volgens Lex:

Lex volgens Roos:

De Rabobank is dus gestopt met wielersponsoring. Is dat nu wel of geen juiste beslissing? Het raakt aan de kern van het nut van sponsoring, maar het heeft ook met de tijdgeest te maken... Het is niet zo makkelijk te beargumenteren wat crisis zou moeten betekenen voor sponsors.

Het is evident dat sporters, sportclubs, theaters, evenementen enzovoorts gevoelig geraakt worden in economisch moeilijke tijden. De behoefte aan sponsoring neemt dus zonder meer toe. Maar, wat is wijsheid voor het bedrijfsleven?

Neem nu de Rabobank, tot voor kort goed voor € 38.000.000 sponsorbudget per jaar. Hoe komt een dergelijke uitgave aan sponsoring over op spaarders, die met een steeds lagere rente genoegen moeten nemen of bij starters op de woningmarkt die, ondanks braaf gedrag geen hypotheek kunnen krijgen.

En dan hebben we het nog niet over het horrorverhaal rond Lance Armstrong en de complete wielerwereld. Je zal maar geassocieerd worden met al die leugens en zelfverrijking. En dat voor een bank. Nou ja, kan ook wel geestig worden verklaard, maar of dat de bedoeling is...

Zo komen we terug bij de vraag wat sponsoring wel of niet kan doen voor een merk. Wat heeft de Rabobank met fietsen te maken? Hollandse zuinigheid?

Naar mijn vast overtuiging kan een sponsorcampagne slechts tot de gewenste resultaten leiden als er een overduidelijke link is tussen het merkproduct, de doelgroep en het sponsordoel en als nadrukkelijk gekozen wordt voor een langdurige en exclusieve samenwerking. Er zijn voor de hand liggende voorbeelden te over van geslaagde combinaties, zoals horloges en finishcontrole, auto’s en racesport. Ook het Holland Heineken Huis met de feestende kampioenen en hun supporters is een voorbeeld van logische en succesvolle sponsoring.

Gevaren voor schandalen of ongewenste neveneffecten liggen altijd op de loer. Wat als de club of de sporter de ene nederlaag na de andere moet incasseren? De sponsor wint niet aan sympathie als het contract dan ook nog opgezegd wordt.

Datzelfde gevaar loopt de Rabobank nu. Betekent het stoppen met sponsoren dat de Raboploeg ook niet zuiver op de graad was? Of dat de Rabobank mensen bij het eerste vermoeden van moeilijke omstandigheden in de steek laat?

Reclame heeft geen dubbele agenda. We begrijpen het allemaal als een fabrikant meldt dat hij de lekkerste soep maakt en dat we deze soep maar snel moeten kopen. Sponsoring werkt onderhuidser en misschien is juist dat op dit moment een goede reden om voor andere vormen van marketingcommunicatie te kiezen. Al hoeven ‘onze’ Asperse Boys zich over hun sponsorcontract geen zorgen te maken.

Social media zijn een medium in de groei. Onder consumenten, die druk online overleggen, contacten, kopen, vragen, ruziën en (vrijwel hun volledige persoonlijke leven) delen. Die enorme online activiteit is ook marketeers en reclamemakers opgevallen. En ook zij maken de stap naar sociaal, want wie zijn doelgroep wil bereiken, moet daar zijn waar het gebeurt.

‘92% van de merken is actief met eigen social media pagina’s. Facebook en YouTube worden het meest ingezet, gevolgd door Twitter. Google+ en Pinterest laten een sterke groei zien. Steeds minder merken zijn actief op Hyves.’ - Social media monitor 2012

Maar reclame maken en verkopen via social media is een nieuwe tak van sport, die vraagt om een andere manier van communiceren: de menselijke manier. Een verleidelijke manier. Zijn consumenten over het algemeen al niet zo happig op reclame, op extreem persoonlijke social media liggen commerciële boodschappen zelfs nog gevoeliger. Want je Facebook is veel meer privé dan je televisie of zelfs je brievenbus.

Zomaar een bannercampagne starten, een Facebook-pagina lanceren of een twitter-account optuigen is dan ook niet de manier. En zéker niet de doelstelling. Een social media activiteit moet voortkomen uit een diepe behoefte om in contact te komen met doelgroepen en klanten en de wil en de inzet om met hen een dialoog aan te gaan. Daaraan ontbreekt het echter nog te vaak:

‘Analyse van de berichten en dialoog op de social media pagina’s toont aan dat 44% van de merken vooral boodschappen zendt. Ruim 90% van de merken blijkt daarbij niet binnen vier uur te reageren op vragen en reacties van consumenten buiten kantooruren.’ – Social Media Monitor 2012

Wie social media benadert als traditionele reclame, maakt niet alleen geen goede reclame, maar vooral geen beste beurt bij consumenten. En laat kansen liggen om via één kanaal zowel fun als service, marketing, recruitment, research, communicatie & PR en branding te realiseren. Merken moeten dus mensen worden.

Maar 87% van de merken beoordeelt het resultaat van social media vooral op cijfers zoals het aantal followers, fans of likes. En natuurlijk ís het ook leuk als een bericht, zoals dit op ‘onze’ Slaapkamergeheimen, 8000 keer wordt geliked en ettelijke honderden malen gedeeld. Belangrijker is echter de dialoog die ontstaat, tussen gebruikers onderling, maar ook met de Stichting Promotie Matras, waarvoor deze pagina is ingericht.

Door het plaatsen van zorgvuldig opgestelde berichten en een mix van informatie en entertainment, zijn we er in korte tijd in geslaagd de voornamelijk vrouwelijke doelgroep aan de pagina te binden waar we in eerste instantie naar op zoek waren. Op dit moment zijn 96,4 van de pagina-likes van vrouwen afkomstig. Ook in het bereik en in de conversatie over de pagina voeren vrouwen de boventoon. Precies wat we wilden. Want wij praten en luisteren mee. Zo creëren we een werkelijke relatie met consumenten én een kans om onze boodschap verder uit te dragen.

Brenda Dekkers

Slaapkamergeheimen in cijfers

Organisatie:
Stichting Promotie Matras

Concept:
Charlotte Snel, Brenda Dekkers

Account:
Jeroen Brands

Doelstelling:
Voorkeur creëren voor kwaliteitsmatrassen, urgentie vervanging matras na 10 jaar verhogen.

Doelgroep:
Vrouwen 25-45 jaar

Strategie:
infotainment rondom slapen en matrassen, toegespitst op gebruiksmomenten van Facebook

Ondersteuning via:
advertenties, eigen site kwaliteitsmatras.nl

Start:
20 september 2012

Resultaat:
Vind ik leuks >797, 96,8% vrouw, leeftijd gemiddeld 34 jaar
Bereik >71.000, 89,8% vrouw, leeftijd gemiddeld 36 jaar
Praten hierover >2533, 92,3%, leeftijd gemiddeld 34 jaar
Viraliteit gemiddeld 1,13%
Gemiddelde aanwas per dag: 25

Hoogtepunt:
ca. 10.000 likes, 562 delingen en 344 reacties op bericht ‘Waarom vrouwen meer moeten slapen dan mannen’

In een winkelstraat werd ik aangesproken door een jongen met een krant. Dit maal de Volkskrant. Nu was ik op vakantie, dus was deze gratis krant welkom. Maar ja, je krijgt dit natuurlijk niet zomaar. Eerst moet je naar het "praatje" luisteren. Let op! Wij mogen u de Volkskrant een half jaar lang GRATIS aanbieden. Ja echt waar, helemaal gratis en daarna wordt het automatisch stopgezet. Geen addertjes onder het gras? Nou ja, de verzendkosten moeten ze helaas doorberekenen, maar in ruil daarvoor kreeg ik dan weer een koptelefoon twv 100,-. Waarom zul je denken? Nou dat vertelde deze jongeman direct zelf al: binnenkort worden de oplages vastgesteld en afhankelijk daarvan worden de advertentietarieven bepaald. Zaak dus voor de Volkskrant om de oplages zo hoog mogelijk te krijgen. Be aware adverteerders!

Hoe komt het toch dat sommige merken het jaar in jaar uit fantastisch doen?
Waar ligt dat aan?

Nivea is zo’n merk waar ik diepe bewondering voor heb. De verpakkingen en het logo zijn van een tijdloze eenvoud, die kennelijk niemand ooit verveelt. Al het reclamemateriaal is goed, of het nu posters of advertenties, commercials of displays’ zijn. En dan die geweldige blauwe strandbal die ieder jaar weer opvallend aanwezig is op alle leuke stranden.

De Nivea producten zijn zonder naam of verpakking nauwelijks van de smeersels van de concurrentie te onderscheiden. Dat het goede producten zijn hoeft geen betoog, anders waren ze al lang verdwenen. Maar bij dergelijke producten zijn de investeringen in het merk enorm belangrijk voor het succes.

Succes heeft Nivea, en terecht. Al 100 jaar. Van harte gefeliciteerd.

Vanaf december mogen sigaretten in Australie alleen nog worden verkocht in groene doosjes, met daarop, heel klein en in een standaard letter, de merknaam. De logo’s worden vervangen door enge foto’s van alle nare dingen die je van roken kunt krijgen.

De Australische regering ‘bewijst’ daarmee dus impliciet dat  branding en het verpakkingsontwerp werken in het aantrekkelijker maken van sigaretten.

En het leidde tot de meest bizarre opdracht ooit: ontwikkel de meest afstotelijke verpakking mogelijk. GfK Blue Moon deed onderzoek en ontwerp.  Wat blijkt: de Lucida Sans is het meest onaantrekkelijke lettertype. En Pantone 448C, een onduidelijke olijfgroenbruine kleur, is bij deze officieel de meest saaie en de minst verkopende kleur.

Die zijn dan ook gebruikt om een verpakking te maken die mensen niet willen laten zien, en eigenlijk ook niet moeten willen kopen. Al vind ik dat, als ik ze zo zie, nog wel meevallen. De vormgever van dienst heeft het blijkbaar niet over zijn hart kunnen verkrijgen om iets écht lelijks te maken.

En voor de mensen die het echt niet aan kunnen zien, zijn er altijd nog de sigarettenpakjeshoesjes. Die overigens ook voorzien kunnen (en dus waarschijnlijk zullen) worden van een merk. Vraag me af of de Australische overheid daar al aan heeft gedacht.

P.S. Welke lettertypes staan wat u betreft op plaats 1, 2 en 3 qua lelijk?

We zagen het in Cannes en dus in de Adformatie, maar ook Wired schreef er al over: apps worden in de nabije toekomst belangrijker dan het web zelf. Het browsen wordt vervangen door internet als transportkanaal voor relatief gesloten platforms.

Waarom? Omdat apps vaak beter en sneller werken. Informatie komt naar je toe, je hoeft niet zelf meer te zoeken in die enorme hooiberg. Een app is vooral erg geschikt voor het verspreiden van commerciële content, zeker via een gratis lightversie. Zelfs de televisie is onder de naam ‘second screen’ driftig bezig met apps. De Appstore en de AndroidMarket worden dan ook met de minuut voller. Wat moet je doen om van jouw app een succes te maken? De belangrijkste tip:

Zorg voor toegevoegde waarde voor de gebruiker, maar dan ook echt. Dus een superleuk spel of een oplossing om het leven makkelijker te maken.

Natuurlijk zijn er voor de uitwerking, de vindbaarheid en de marketing van een app nog een heleboel tips te geven. Maar dat doen we liever persoonlijk, op onze sessie.

Is het eindelijk zomer, zijn wij bij Select Advertising volop met de kerst bezig. Voor onze klant Boni maken we namelijk dit jaar allerlei superleuke, maar in verband met concurrentie niet nader te benoemen, kerstdingen. We gaan dus niet vertellen wat het allemaal is, maar het wordt fantastisch mooi en natuurlijk effectief en uiteraard multimediaal. Het is alleen nog even een paar maanden wachten voordat je het kunt zien. Maar de geweldige kersttruien die ik tijdens een rondje inspiratiegoogelen tegenkwam, wil ik wel vast laten zien. Deze bijvoorbeeld. Maar voor mensen die liever iets hebben met sneeuwpoppen, glitterkerstbomen of zelfs hele bloemstukken is er ook genoeg moois te vinden. Ze staan allemaal hier.

Met veel plezier werkten wij – samen met de opdrachtgever en Visual Noise – aan de productie van deze nieuwe Suzuki commercial waarin onze Suzuki-verkoper ‘Eric’ zich weer van zijn beste kant laat zien. De opgenomen acties zijn niet nieuw, de vorm waarin we dat doen wel. Ach, kijkt u zelf maar…

De nieuwe website van Broekhuizen Design staat live. De sterke koppeling tussen website en Facebook zorgt dat Broekhuizen Design met grote regelmaat een glimlach op het gelaat van saloneigenaren en kappers zal toveren.

www.broekhuizendesign.nl

Heel Nederland snapt het: 5 dagen Plundra!

We hebben ook allemaal ten minste één Billy en we vinden het heel gewoon om een Ingatorp te kopen of een Gavik. Ten slotte weet je wel zeker dat je huis volgens de laatste trends is ingericht en dat je niet te veel betaalt. Daar heeft het ongelooflijke woonwarenhuis uit Zweden prima voor elkaar.

Het bescheiden logo’tje had nauwelijks gehoeven. Een sterk merk kan zich heel wat permitteren. Complimenten!

“Voor mij ben je een A1 hoor!”

Een van mijn eerste grote klanten liet met deze woorden weten dat hij me waardeerde, maar dat hij het reclame-jargon en alle humbug van ons vak grote onzin vond. AE of account executive was voor hem geen functie. Als ik mezelf reclameklerk genoemd had, had hij me vast ook uitgelachen.

De internet- social media- en cms-wereld is heel interessant op dit gebied. Maar gesprekken van technische collega’s over site-aanpassingen spannen de kroon.

Ik begrijp geen enkel woord. Op mijn vraag waar ze mee bezig zijn krijg ik wel een duidelijk antwoord. “Dat snappen wij alleen”.

Oranje bloemen, oranje tompoucen, oranje bloesjes, oranje limonade, oranje schoenen, oranje wielen, oranje liedjes, oranje zeep, oranje advertenties…

Ik heb er al lang genoeg van en het feest moet nog beginnen. En dan lopen we ook nog de kans in de eerste ronde al uit de race te raken. Omdat ook partijen die heel ver af staan van voetbal een graantje willen meepikken is de logica er uit. Jammer, want het is een dankbaar onderwerp voor heel veel producten die wel bij voetbalfeesten horen.

Proost!